Джек Траут
Стратегия Специализации в России, 10 октября 2006 г.

Данная стратегия может стать потенциально очень важной для Российских компаний. Джек Траут будет детально обсуждать эту тему с использованием целого ряда как удачных, так и не очень удачных примеров, заимствованных им непосредственно из Российской практики.

Зарегистрироваться можно по телефону в Москве 495 797 62 22
При регистрации до 14 июля 2006 года - скидка 200 английских фунтов
Регистрация on-line
Брошюра с программой

Джек Траут - знаменитый автор ряда классических трудов в области маркетинга, изданных на многих языках мира: Позиционирование: Битва за Сознание, Маркетинговые Войны, Большие Проблемы Больших Брэндов: Болезненные Уроки, Выделись или Умри!, Волшебная Лампа Бизнесмена, 22 Непреложных Закона Маркетинга, и его последнее творение, Траут о Стратегии.

Будучи одним из наиболее влиятельных стратегов в области маркетинга, Траут является автором концепции "Позиционирования" и ряда других важных концепций рыночной стратегии. Обладая более чем 40 летним опытом в рекламе и маркетинге, Траут - главный консультант крупнейших мировых компаний и глобальная консалтинговая деятельность стала для него источником подлинного знания в области самых разнообразных маркетинговых сценариев. Международное признание Траут снискал в качестве консультанта, писателя, спикера и главного адепта передовых маркетинговых стратегий.

В основу семинара положена новая книга Джека Траута под одноименным названием. Цель семинара: показать директорам, что такое по настоящему хорошая стратегия. В ходе своего длительного странствия по миру бизнеса Джек неоднократно убеждался в том, что успех не основан на правильных людях, отношении, инструментах, ролевой модели или организации. Успех основан на правильной стратегии. Данный семинар включает в себя следующие части:

Данный семинар включает в себя следующие части:

• Стратегия - в восприятии. Эта часть посвящена информации о позиционировании и принципах работы сознания. Существует пять свойств сознания, которые необходимо понимать и учитывать: сознание ограниченно, сознание не терпит путаницы, сознание уязвимо, сознание инертно и сознание склонно к потере концентрации.
• Стратегия - в дифференциации. Существует много способов дифференцировать себя. Суть в том, чтобы выбрать один из них и неукоснительно его придерживаться. Для начала нужно понять разницу между слоганом и дифференциацией. Наиболее популярные дифференцирующие стратегии основаны на: свойствах, процессе создания, лидерстве, первенстве, инновациях и наследии.
• Стратегия - в конкуренции. Эта часть посвящена конкуренции и созданию правильной конкурентной стратегии. Согласно подходу на "поле битвы" ведутся четыре типа боевых действий: Оборонительные, Наступательные, Позиционные и Партизанские. Каждый из этих типов действий основан на принципах, которые и подскажут вам, как победить своих конкурентов.
• Стратегия - в специализации. Лучше быть лучшим в чем-то одном, чем середняком во всем. Специализация - мощнейший инструмент. Специализация требует значительной концентрации и готовности "думать по мелкому" чтобы стать "крупным". Стремление к росту может быть здесь проблемой.
• Стратегия - в простоте. Великие стратегические идеи укладываются в несколько слов. Сложность - враг. Простота - Святой Грааль. Чтобы быть простым нужно избегать сложности. Противоядие от сложности - благоразумие. К сожалению, многие директора частенько забывают захватить его с собой на работу.
• Стратегия - в лидерстве. За вами не пойдут, пока не будут знать, куда вы их ведете. Сильные лидеры стоят во главе. Хорошего лидера отличают: гибкость, смелость, знания и удача.
• Стратегия - в реальности. Мы живем в эру больших проблем больших брэндов, а все потому, что у них нет правильной стратегии. Они игнорируют рыночную реальность и горько за это расплачиваются. Одним из наиболее драматичных и болезненных провалов стал распад AT&T. И самое интересное в том, что этого, на самом деле, не должно было произойти.

Данный семинар вобрал в себя все самое лучшее из 10 книг Джека Траута и его многолетнего опыта в области бизнес-консалтинга, который он черпал, общаясь с элитой делового мира во всех уголках планеты. Это история долгого странствия по миру бизнеса, изложенная в концентрированной форме однодневного мастер-класса.

Конференция проводится на английском языке с синхронным переводом на русский через наушники.

Cо всеми вопросами, пожалуйста, обращайтесь в офис "Профи-Т-Центр" по телефону в Москве (495) 797 62 22 или по e-mail: chenka@ptcentre.ru к Екатерине Чередниченко.